Côte d'Azur France : le tourisme azuréen, sur la ligne de départ pour 2021 !

Le tourisme azuréen, prêt à repartir en 2021 ! Face à la détresse économique des professionnels du secteur, le Comité Régional du Tourisme (CRT) Côte d’Azur France a conçu un plan de relance adaptable aux différentes évolutions possibles de la crise sanitaire et de reprise des flux européens, voire longs courriers.

Dans un contexte où la visibilité à court et moyen terme fait toujours défaut et face aux conséquences dramatiques de la crise sanitaire du Covid-19 et de la tempête Alex pour les Haut et Moyen-Pays azuréens, la situation sur la Côte d’Azur reste extrêmement fragile. Afin d’envisager avec efficacité la relance de la destination, le Comité Régional du Tourisme a présenté aux professionnels du tourisme réunis en nombre ses orientations stratégiques et objectifs pour l’année 2021. Un plan d’actions construit en totale concertation avec les partenaires institutionnels du CRT, offices de tourisme, professionnels du tourisme azuréen et syndicats hôteliers.

UN DOUBLE OBJECTIF ET UN POSITIONNEMENT SUR 7 SEGMENTS DIFFERENCIANTS

Afin de répondre aux enjeux d’une reprise durable de l’économie azuréenne, ce plan fixe un double objectif : accentuer les efforts de réassurance et conversion de la destination auprès d’une clientèle socle et historique en France et en Europe de proximité, notamment sur la cible CSP+ ; et, d’autre part, attirer les nouvelles générations, moins sensibles aux préoccupations sanitaires.

Pour parvenir à ces objectifs, la destination Côte d’Azur fixe 7 positionnements différenciant prioritaires, ciblés en raison de leur capacité de résilience à la crise et d’attractivité à court et moyen terme sur des marchés touristiques nationaux et de proximité. Les segments prioritaires ainsi définis sont : Le Sport et activités de plein air, le Nautisme, la Culture, Le Haut-de-Gamme, Le Tourisme d’Affaires, la Consommation de Loisirs et le Tourisme écoresponsable.

Téléchargez la Présentation détaillée du Plan d’Actions Côte d’Azur France 2021 – Webinaire 25 Novembre 2020

UN PLAN D’ACTIONS ADAPTABLE ET FLEXIBLE EN 3 SCENARII

Dans un contexte toujours incertain, de la flexibilité et une très grande réactivité sont nécessaires afin de répondre aux évolutions de marché. Le CRT Côte d’Azur France a ainsi présenté un plan d’actions reposant sur la poursuite de ses stratégies socles (Stratégie de marque Côte d’Azur France, Actions de commercialisation parmi lesquelles le Pass Côte d’Azur France et la Marketplace et l’Observatoire du Tourisme) combinée à une nouvelle stratégie de promotion pensée selon 3 scenarii, à déployer en fonction de la situation sanitaire et de l’ouverture des marchés : Une Stratégie de base autour du Marché France essentiellement combiné à des actions digitales vers l’international qui sera à assortir d’une Option 1 avec des actions orientées vers les marchés européens de proximité (dont principalement Allemagne, UK, Italie, Scandinavie, Belgique et Suisse.) ou d’une Option 2 avec des actions supplémentaires vers les marchés « Grande Russie » et longs courriers ciblés en cas de réouverture plus large des frontières.

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REPLAY WEBINAIRE PLAN D’ACTIONS 2021

VOS CONTACTS CRT CÔTE D'AZUR FRANCE

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