Présentation du Plan d'Actions 2026 de Côte d'Azur France Tourisme

Après une saison estivale 2025 qui s’est étirée de mai à septembre, avec des taux d’occupation hôtelière exceptionnels sur le littoral (77 % en mai, 85 % en juin, 87 % en juillet, 89 % en août et entre 80 et 85 % en septembre), la Côte d’Azur se distingue comme l’une des seules destinations en France à afficher une telle croissance cette année. Cette répartition des arrivées dans le temps, nous la devons à un agenda culturel et sportif particulièrement rythmé support aux actions de communication et promotion de Côte d’Azur France Tourisme, avec des événements à portée nationale et internationale sur le printemps et l’automne comme le Cannes Lions, le Grand Prix de Monaco, l’UNOC, l’Ultra Trail Mercantour Côte d’Azur, le Cannes Yachting Festival, le Monaco Yacht Show, les championnats du monde d’Ironman… Cet été, 55 % des visiteurs en juillet et 58 % en août étaient internationaux, confirmant le rôle moteur des clientèles étrangères pour notre destination, avec en Top 5 des pays les plus représentés : États-Unis, Royaume-Uni, Scandinavie, Allemagne et Italie.

2025 s’inscrit donc dans la lignée de 2024, qui restera une année record et olympique en termes de fréquentation touristique. L’an dernier, la Côte d’Azur a ainsi atteint le chiffre inédit de 39 % de primo visiteurs. Une performance qui illustre l’attractivité renouvelée du territoire et confirme la nécessité de fidéliser cette nouvelle clientèle par des campagnes de notoriété et des actions ciblées sur les ailes de saison et les séjours hors été.

[PLAN D’ACTIONS 2026 | RETOUR EN IMAGES] Vous étiez plus de 350 professionnels du tourisme azuréen réunis le 5 octobre dernier au Club Med Opio à l’occasion de la présentation du Plan d’actions 2026 #CotedazurFrance .

Co-construit avec l’ensemble de ses partenaires… pic.twitter.com/GUwLKb62NN

— Côte d’Azur France Tourisme (@ProCotedazur) October 7, 2025

Fidéliser les marchés de proximité

Les marchés français et européens de proximité demeurent le socle de la fréquentation azuréenne et garantissent des retombées économiques tout au long de l’année. Les actions menées visent à consolider cette fidélité tout en séduisant et fidélisant de nouveaux publics.

Le marché français, qui représente près de 50 % des visiteurs annuels, demeure un pilier. Pour le dynamiser, une opération B2B “La Côte d’Azur s’invite à Lyon” sera organisée en mars 2026 combinant journée professionnelle et éductours. En parallèle, la destination sera présente sur de nombreux salons grand public et affinitaires : Paris Rando Nature, Salon Mahana Lyon, Roc d’Azur, Run Experience à Paris, Salon ID-Week-End à Nice. Des campagnes digitales de notoriété et de conversion (“Train2CôtedAzur” et “Fly2CôtedAzur”) ainsi que des opérations presse à Paris, Londres, Bruxelles et sur les marchés germanophones viendront renforcer cette stratégie.

[PROXIMITÉ] 🇫🇷 Le marché français reste un pilier avec près de 50% des visiteurs qui arrivent de tout l'Hexagone à l'année.
Campagnes digitales ciblées, salons grand public, éductours et opérations presse au programme pour renforcer la fidélité de ce marché toute l’année. pic.twitter.com/kGRywh5QUZ

— Côte d'Azur France Tourisme (@ProCotedazur) October 3, 2025

Une marque #CotedAzurFrance toujours plus fédératrice

Avec plus de 350 partenaires institutionnels et privés ainsi que 180 ambassadeurs officiels qui portent les couleurs de la destination, la marque #CotedAzurFrance rayonne plus que jamais en France et à l’étranger.

Lancé au printemps 2018 par Côte d’Azur France Tourisme dans le cadre de sa stratégie de marque, le programme de licence  » CÔTE d’AZUR FRANCE  » réunit aujourd’hui 18 marques partenaires et plus de 220 références produits dans les domaines de la mode, parfumerie, décoration, artisanat d’art ou encore épicerie fine. Plus de 726 000 produits ont ainsi été vendus depuis le lancement de la collection. Les royalties perçues par Côte d’Azur France Tourisme contribuent au plan de communication global de la destination Côte d’Azur, créant ainsi un cercle vertueux de promotion par les entreprises et les institutionnels. 2026 sera marquée une fois encore par l’arrivée de nouvelles entreprises licenciées au sein du programme de licence et le lancement de nouvelles références produits, véritable mise en lumière de l’artisanat et du savoir-faire azuréen.

[COLLECTIF] 🙌 Un immense merci aux +350 partenaires publics et privés, présents aujourd’hui, qui portent la marque #CotedAzurFrance avec @ProCotedazur.

Le succès du PAC 2026, c’est la force du collectif, pour un territoire rayonnant toute l’année ! pic.twitter.com/yL6iezNYx4

— Côte d’Azur France Tourisme (@ProCotedazur) October 3, 2025

« En 2025, la Côte d’Azur a confirmé sa vitalité touristique avec une saison estivale étendue et une fréquentation dynamisée à nouveau par la croissance des clientèles internationales. Aux côtés de cette ouverture au monde, les visiteurs français, socle fidèle de notre destination, ont répondu présents tout au long de l’année, consolidant une fréquentation sur l’hiver et le printemps et sur l’ensemble du territoire azuréen.

Co-construit avec nos partenaires institutionnels et privés, et soutenu par le Département des Alpes-Maritimes, notre ambitieux plan d’actions 2026 s’articule autour de rendez-vous et de missions en France comme à l’International. L’objectif est clair : affirmer la notoriété de la Côte d’Azur France, soutenir nos filières culture, sport, nature et MICE et renforcer la présence de notre destination sur les marchés stratégiques et porteurs, afin de tous ensemble s’engager pour un tourisme responsable, accessible et tourné vers l’avenir.

Côte d’Azur France Tourisme met un point d’honneur à faciliter l’inclusion et le respect de l’environnement qui répondent aux enjeux de notre destination. Ce PAC 2026 illustre la force du collectif, engagé à promouvoir un territoire singulier et inspirant à chaque saison, au service de ceux qui y vivent, y travaillent, comme de ceux qui viennent le découvrir. »

Présidente de Côte d’Azur France Tourisme.