Des perspectives estivales prometteuses, lancement du guide des fêtes traditionnelles et nos restaurateurs à l'honneur

Le premier semestre 2026 a été marqué par un grand nombre d’opérations ciblées pour assurer le rayonnement de la destination #CotedAzurFrance. Parmi les opérations les plus marquantes de ce début d’année, citons :

• 2 missions phares à l’international en Amérique du Nord (Houston, Chicago, New York, Boston, Montréal) et à Singapour (ILTM)
• L’incontournable RENDEZ-VOUS EN FRANCE à Nice, les 31 mars et 1er avril (Côte d’Azur France Tourisme a notamment conçu 5 Eductours thématiques)
• Une opération pro et presse à Lyon
• Les campagnes de notoriété et de conversion hiver et printemps qui se sont déployées avec les partenaires selon les marchés cibles
• Une mention spéciale à la thématique « culture », avec le succès de la 3e édition de « Mon week-end aux musées » (39 musées partenaires)
• Une présence maintenue sur les grands salons génériques (Mondial du Tourisme) et affinitaires (Rando Paris – Run Experience et Salon International de l’Agriculture)
• De multiples accueils presse et influenceurs et pro valorisant la culture, la nature et les expériences hors saison.

Sur l’année 2025, 50% des touristes de la Côte d’Azur étaient étrangers, d’où l’intérêt pour notre destination de consolider les marchés stratégiques comme l’Amérique du Nord et l’Asie mais aussi le Proche et le Moyen-Orient, en forte progression, sans oublier évidemment la clientèle française toujours fidèle et marché pilier pour le territoire azuréen.

Pour maintenir l’excellente dynamique du premier semestre, nous poursuivons nos efforts avec la même intensité au second semestre avec :

• Une présence au workshop France en Inde (volet loisirs et MICE en lien avec Linkeus) et aux Etats-Unis (France 250 à Washington)
• Une opération pro et presse avec Atout France à Londres « Painting the French Riviera »
• Deux opérations presse phares : « La Côte d’Azur s’invite à Paris » et « La Côte d’Azur s’invite en Suisse »
• La thématique sport sera à l’honneur avec des salons affinitaires (Roc d’Azur et Marathon), une campagne Outdooractive en France et au Royaume-Uni, IGTM (International Golf Travel Market) à Cannes
• Un salon grand public généraliste (Salon International du Tourisme et des Voyages de Colmar)
• Une mission pro et presse Chine Continentale
• Des accueils de tour-opérateurs, notamment dans le cadre d’ILTM (International Luxury Travel Market).

Aujourd’hui, Côte d’Azur France Tourisme peut mesurer les effets de ce travail collectif et structurant, à travers les tendances de fréquentationtouristique observées depuis le début de l’année et les perspectives de cet été et ce, malgré un contexte international assombri par les événements au Proche et Moyen-Orient.

Sur l’hôtellerie du littoral, la belle dynamique enclenchée au printemps se poursuit pour l’été : +3 points de réservations enregistrées pour juin-août en date du 9 juin (par rapport à 2025 qui était déjà une année exceptionnelle) et +1 point pour les moyen et haut-pays, reflet d’un engouement croissant pour des séjours nature hors des sentiers battus.
Les réservations de locations entre particuliers sont en avance (+2 points par rapport à 2025) avec une hausse de +9 % de l’offre, ce qui traduit une demande croissante et dynamique.
En date du 31 mai, les arrivées aériennes de visiteurs étrangers progressent de +1% en juin-août par rapport à 2025. Certains marchés sont en plein essor comme l’Europe centrale et de l’est (+29 %), l’Amérique du Nord (+13 %), l’Asie du Nord-Est (+12 %), l’Océanie (+10 %), et le Moyen-Orient (+7%).
La dépense moyenne par jour dépasse 120€/jour, tirée vers le haut par une clientèle internationale très contributive à l’économie locale. En comparaison, un touriste français dépense en moyenne 80€/jour.

Avec la création de la campagne « On se fait un resto ? », Côte d’Azur France Tourisme invite habitants, visiteurs et touristes à redécouvrir le plaisir simple et convivial d’un repas dans les restaurants traditionnels de la Côte d’Azur, véritables lieux de partage et de transmission.

Des adresses de quartier aux tables de village du moyen et du haut pays ou de bord de mer, ces établissements incarnent l’art de vivre azuréen et valorisent une cuisine généreuse, des recettes locales, des produits de saison et un accueil authentique, pour tous les goûts et tous les budgets.

Portée par un ton chaleureux et accessible, la campagne met en lumière ces restaurateurs azuréens, leur savoir-faire, leur passion et leur rôle essentiel dans la vitalité des villes et villages du territoire.

Déployée dès le début de la saison estivale, cette campagne digitale sera également relayée sur les réseaux sociaux de Côte d’Azur France Tourisme, sur le site internet et via les newsletters grand public. Les affiches digitales pourront être personnalisées par les communes qui le souhaitent.

« Le tourisme dans les Alpes-Maritimes, c’est d’abord l’art de vivre que nos professionnels transmettent chaque jour. Notre rôle, à travers le Green Deal et le Smart Deal, n’est pas de faire de la théorie, mais de vous donner les moyens de protéger notre écrin naturel et d’anticiper les défis de demain. Mais la véritable richesse de notre destination, ce n’est pas dans nos stratégies, elle est dans la passion de nos hôteliers, de nos restaurateurs et de nos artisans. Vous êtes le coeur battant de la Côte d’Azur. Notre fierté, c’est de vous accompagner pour que nos terroirs, nos traditions et notre hospitalité continuent, jour après jour, de faire rêver le monde entier. »

Charles Ange GINESY, Président du Département des Alpes-Maritimes et Président de Côte d’Azur France Tourisme

« Dans le contexte géopolitique actuel, les excellentes perspectives de fréquentation pour cet été montrent que notre destination tire une nouvelle fois son épingle du jeu. Mais au-delà des chiffres, ce qui nous anime, c’est une vision ambitieuse d’un tourisme respectueux de son environnement, ouvert à tous et sur tous les territoires. Grâce à des partenaires soudés et des actions ciblées, nous sommes fiers de porter haut les couleurs de la Côte d’Azur sur tous les marchés. Je tiens à remercier très sincèrement l’ensemble de nos partenaires – élus, institutionnels, offices de tourisme, collectivités territoriales, entreprises locales, professionnels du tourisme, – qui participent durablement à nos actions. Le lancement du Guide des fêtes traditionnelles illustre parfaitement la collaboration efficace entre les différents acteurs du tourisme azuréen mais aussi l’implication et le rôle essentiel joué par les bénévoles et les associations. Nos restaurateurs contribuent aussi largement à la transmission des traditions et des savoir-faire locaux. Cette année, nous leur apportons un soutien particulier à travers une campagne dédiée aux restaurants traditionnels. Grâce à une stratégie cohérente et sans cesse renouvelée, une mobilisation collective et une image profondément dynamique, notre destination rayonne plus que jamais. »

Alexandra BORCHIO FONTIMP, Présidente déléguée de Côte d’Azur France Tourisme