Promenade des Anglais
©MOIRENC_CAMILLE

BAROMÈTRE DU TOURISME
NOVEMBRE 2023

Ce début d’année marque la reprise des actions marketing 2024 pour le CRT Côte d’Azur France. Dans un contexte porteur auprès des marchés nord-américains et britannique, la Côte d’Azur possède de liens historiques très forts avec ces marchés. En effet, bénéficiant d’une connectivité aérienne outre-atlantique renforcée et d’un véritable pont aérien depuis le Royaume-Uni, Nice et le littoral méditerranéen sont plus rapidement accessibles.

Le marché anglo-américain tire la croissance sur la Côte d’Azur

Ce grand marché anglo-américain (UK, Irlande, USA, Canada) représente au total plus de 1.5 million de séjours en 2023, soit un bon quart de la clientèle étrangère de la Côte d’Azur.

Fort de ce contexte favorable, trois principales actions donnent le coup d’envoi du Plan d’Actions Marketing #CotedAzurFrance 2024 :

  • Mission pro fédérée loisir et tourisme d’affaires à Londres le 10 janvier avec 19 socio-professionnels.
  • Roadshow pro & presse aux Etats-Unis du 29 janvier au 3 février dans les trois villes de Los Angeles – Dallas et Atlanta avec 15 socio-professionnels azuréens.
  • Workshop France Explorer au Canada les 20 et 21 février sur les villes de Toronto et Calgary.

Les marchés US & Canada affichent un nouveau record pour la Côte d’Azur en 2023

De nombreuses destinations européennes ont été surprises par la forte résilience de ce marché et la puissance de la reprise post Covid. La fréquentation nord-américaine Côte d’Azur rebondit ainsi très fortement dès 2022, pour dépasser de nouveau les 600 000 séjours annuels en 2023, quasiment au niveau de la fréquentation de 2019.

Sur la Côte d’Azur, les touristes américains se placent au 3ème rang des visiteurs internationaux, avec près de 600 000 séjours d’une durée moyenne de 5 nuits incluant :

  • plus de 330 000 séjours en hôtels et résidences de tourisme
  • plus de 250 000 visiteurs arrivant via  l’aéroport Nice Côte d’Azur (+13% vs 2022)
  • une dépense moyenne locale par personne de 200€ / par jour (soit un budget moyen de 1300€ par séjour), notamment en shopping
  • Environ 1 000 résidences secondaires de la Côte d’Azur appartiennent à des résidents américains.

Le Canada est, en dépenses totales à l’étranger, le 9ème plus important marché émetteur du tourisme international en 2022, toutes destinations confondues. Pourtant, il ne figurait qu’au 16ème rang des marchés étrangers de la Côte d’Azur, avec un total de 80 000 séjours avant la pandémie, alors qu’il occupait le 10ème rang en 1991. Il existe donc un potentiel de croissance important. En 2022, la fréquentation canadienne rebondit fortement, et retrouve presque en 2023 son volume de 2019.

 

Visionnez le dernier replay du 60 minutes chrono dédié à l’Amérique du Nord en date du 16 janvier 2024

EXIT LE BREXIT ! LES BRITANNIQUES EN TÊTE DES ÉTRANGERS DANS LES HÉBERGEMENTS MARCHANDS

Avec plus de 900 000 séjours estimés sur l’année 2023, dont 500 000 par avion via l’aéroport de Nice Côte d’Azur, le marché britannique occupe le second rang des marchés étrangers. La Côte d’Azur accueille près de 8% des nuitées hôtels en France.

La crise Covid avait fait perdre les deux-tiers de la fréquentation britannique, mais le rebond est puissant depuis 2022. Sur la période de janvier à septembre 2023, les Britanniques et les Irlandais se placent en tête du palmarès des clientèles étrangères, pour les seuls hébergements marchands, avec 17% des nuitées étrangères.

90% viennent de Grande-Bretagne et 10% d’Irlande (Eire et Irl. Du Nord). Plus de 62% des touristes Britanniques hors Irlande viennent du Grand Londres – East Anglia, 7% du North West, 5% d’Ecosse, 5% du South East, 5%du South West, 4% des Midlands-Yorkshire, 2% de Wales.

C’est un marché :

  • Très bien desservi par les compagnies low cost majoritairement de loisirs (Affaires : 12%)
  • De connaisseurs et d’habitués, souvent résidents secondaires ou chez parents et amis plutôt âgé : 4 visiteurs Loisirs sur 10 ont +50 ans (moyenne : 43 ans), mais aussi familial (16%)
  • De séjours plutôt longs (4 à 10 nuits pour 6 séjours sur 10)

Retour en photos de la mission #CotedAzurFrance à Londres

(Victoria & Albert Museum : Expo Chanel - 10 janvier 2024)

Baromètre de Novembre

L’aéroport de Nice aura accueilli près de 14,2 millions de passagersen 2023 en comparaison des 14,5 en 2019.

Plus de 90 vols directs par semaine en hiver relient le UK avec l’aéroport Nice Côte d’Azur (200 en période estivale)

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