L'événementiel
#CôtedAzurFrance : les professionnels azuréens s'analysent pour préparer leur avenir

Un an après la présentation de la première étude consacrée aux évolutions du secteur de l’événementiel induites par la crise en matière de salons et congrès, le CRT Côte d’Azur France, sur invitation de sa Présidente Alexandra BORCHIO FONTIMP a réuni ce lundi 28 Février 2022 plus de 200 socioprofessionnels azuréens au cours d’un événement hybride depuis le Palais des Festivals et des Congrès de Cannes, mêlant à la fois invités en présentiel et en webinaire.

Une rencontre agrémentée d’une table ronde rassemblant autour de Lionel Malard, Consultant et Fondateur du Cabinet Arthémuse et de Claire Behar, Directrice générale du CRT ; Jean Michel ARNAUD, Président et Directeur Général du Palais des Festivals et des Congrès de Cannes ; Laurent LONDEIX, Directeur régional Provence Côte d’Azur d’Orange ; Pierre OUDINE, Directeur Général et Co-fondateur de Raising Stones Events ; Bruno MERCADAL, Directeur Général du Royal Riviera et Pierre-Louis ROUCARIES, Co-Président de l’UNIMEV et Président de Provence Côte d’Azur Events.

Parmi les principales conclusions à retenir pour l’événementiel « corporate », trois convictions émergent nettement :

• L’événement physique ne sera pas substitué : En dépit de la 5ème vague, le digital ne s’est pas généralisé, preuve d’une puissance supérieure des événements en présentiel. De plus, il est à noter que l’événement digital ne répond pas à tous les objectifs avec notamment des typologies d’événements « indigitalisables » (team buildings, incentives, salons…). Avec un vrai désir de se retrouver après des mois de contraintes, la crise a finalement revitalisé l’événementiel physique avec des évolutions notables parmi lesquelles la recherche de davantage de proximité entre le lieu de l’événement et les centres de décision et le besoin d’une expérience forte avec des groupes plus petits qui seront à combiner avec des budgets plus restreints.

• Le digital et l’hybridation comme nouvelle donne de l’événementiel « corporate » : Le confinement et les restrictions ont créé de nouvelles habitudes et ont assuré la promotion des formats digitaux avec des avantages notables (audiences plus larges, budgets amoindris) amenant à une certaine pérennisation notamment pour les événements de contenus (conférences, formations et réunions internes notamment). Du fait de ces avantages, la plupart des événements physiques déploieront un complément numérique (hybridation).

• L’événement comme moment exclusif : Augmentation du prix des événements induit par la crise, limitation des budgets et de l’impact carbone au sein des entreprises… les événements physiques vont mécaniquement se raréfier. Ils deviendront néanmoins plus denses, plus expérientiels et davantage porteurs de sens avec une nécessaire créativité et recherche de l’inattendu