Assemblée générale 2025

UN PREMIER SEMESTRE 2025 DENSE ET STRATÉGIQUE

Le premier semestre 2025 a été marqué par une intensité remarquable d’opérations ciblées pour le rayonnement de la destination #CotedAzurFrance. Culture, outdoor, shopping, sport, gastronomie sont autant de thématiques valorisées lors de nos missions, menées avec nos partenaires azuréens pour dynamiser le tourisme de proximité comme long-courrier.

Parmi les opérations les plus marquantes de ce début d’année en France, citons :

• Le succès de la 2e édition de « Mon week-end aux musées » avec 37 musées partenaires.
• Le lancement de l’album jeunesse « Martine sur la Côte d’Azur », tiré à 29 000 exemplaires.
• Une forte visibilité au Salon Mondial du Tourisme de Paris et des échanges avec la Ministre du Tourisme.
• De multiples accueils presse et influenceurs valorisant la culture, la nature et les expériences hors saison.
• Une mission USA-Canada avec 170 agences et 60 médias rencontrés.
• Un roadshow Scandinavie sur le tourisme durable et 4 saisons.
• Une mission stratégique au Japon et en Corée du Sud, avec plus de 230 agences et médias rencontrés.
• Participation à l’IMEX de Francfort, plus grand salon européen MICE.

Sur l’année 2024, 54% des touristes de la Côte d’Azur étaient étrangers, d’où l’intérêt pour notre destination de consolider les marchés stratégiques comme l’Amérique du Nord et l’Asie, sans oublier évidemment la clientèle française toujours fidèle et marché pilier pour le territoire azuréen.

Merci à l’ensemble des partenaires azuréens qui accompagnent @ProCotedazur toute l’année et permettent à la destination #CotedAzurFrance de rayonner toujours plus ☀️ pic.twitter.com/ZySHsQlvkm

— Côte d’Azur France Tourisme (@ProCotedazur) June 30, 2025

DES ACTIONS DE FOND POUR LA SUITE DE L’ANNÉE

Ces bonnes perspectives confirment que la stratégie de Côte d’Azur France porte ses fruits. Pour maintenir cette dynamique, consolider les marchés prioritaires et continuer à faire rayonner la Côte d’Azur toute l’année, nous poursuivons nos efforts avec la même intensité au second semestre avec :

• Une mission en Chine à Xiamen et Hong Kong avec Atout France.
• Deux opérations presse phares : « La Côte d’Azur s’invite à Paris » et « à Milan ».
• Salons et workshops autour de l’outdoor et des activités sportives à Stuttgart et Fréjus.
• Accueils de tour-opérateurs internationaux (Canada, Japon, UK, Irlande).
• Visibilité à New York lors de Bastille Day sur Madison Avenue, via le partenariat avec French Winks.

Heureuse de présider au côté de mes vice-présidents @ca_ginesy & @davidlisnard l’Assemblée Générale de @VisitCotedazur en présence des 60 organismes majeurs du #tourisme de la #Cotedazurfrance
Ensemble continuons de faire rayonner notre territoire exceptionnel à travers le monde pic.twitter.com/CPWyHbAz8b

— Alexandra BORCHIO FONTIMP (@AlexndraBorchio) June 30, 2025

« Les excellentes perspectives de fréquentation pour cet été montrent que notre stratégie fonctionne. Mais au-delà des chiffres, ce qui nous anime, c’est une vision ambitieuse d’un tourisme respectueux de son environnement, ouvert à tous et toute l’année. Grâce à des partenaires soudés et des actions ciblées, nous sommes fiers de porter haut les couleurs de la Côte d’Azur sur tous les marchés. Je tiens à remercier très sincèrement l’ensemble de nos partenaires – élus, institutionnels, offices de tourisme, collectivités territoriales, entreprises locales, professionnels du tourisme, – qui s’engagent durablement à nos côtés. La Côte d’Azur ne se limite pas à l’été ni au littoral : elle se vit et se découvre toute l’année au rythme des festivals, des grands événements, de la nature, du bien-être, de la culture et du sport. Grâce à une stratégie cohérente et sans cesse renouvelée, une mobilisation collective et une image profondément modernisée, notre destination rayonne plus que jamais. »

Alexandra BORCHIO FONTIMP, Présidente de Côte d’Azur France Tourisme.