Le parfum s’affiche. Quand les artistes réinventent la publicité.

Au tournant du XXe siècle, élaborer l’image d’un parfum relève des plus grands illustrateurs qui exposent leurs créations hautes en couleurs dans les rues. Jules Chéret, Alphons Mucha puis Leonetto Cappiello mettent ainsi leurs talents au service des parfumeurs les plus renommés.

Plus tardivement, avec l’évolution des techniques d’impression puis audiovisuelles, les images photographiques et cinématographiques deviennent la norme jusqu’à ce que les réseaux sociaux ne s’approprient ces codes et les fassent évoluer.

L’exposition présente l’évolution des codes visuels des campagnes publicitaires des maisons de parfumerie sur plus d’un siècle, des illustrations de Jules Chéret et Leonetto Cappiello aux photographies d’Helmut Newton et de Jean-Paul Goude en passant par les films publicitaires réalisés par les plus grands cinéastes à l’instar de Martin Scorsese ou Darrenn Aronofsky.

L’exposition est l’occasion pour le Musée International de la Parfumerie de présenter au public sa riche collection d’affiches, de publicités, de flacons, de cartes parfumées, de pierres lithographiques dans leur contexte historique et stylistique.
Ces collections seront enrichies de prêts publics et privés de prestigieuses institutions afin de compléter cette approche sociologique et artistique.

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